Die neueste Anzeige von VanMoof war so effektiv, dass die französischen Behörden sie von den Bildschirmen genommen haben
Wenn es Ihnen gelingt, Ihre Werbung zu sperren, besteht die Möglichkeit, dass Sie die Botschaft genau getroffen haben.
Zumindest wird es der niederländische Fahrradhersteller VanMoof so sehen, nachdem seine letzte Anzeige von den französischen Behörden verboten wurde, da sie „die gesamte Autoindustrie diskreditiert“.
Die französische Werbebehörde Autorité de Régulaion Professionelle de la Publicité (ARPP) hat die Anzeige zurückgezogen und behauptet, sie schaffe ein „Klima der Angst“in der Autoindustrie.
Die kurze Anzeige beleuchtet die Staus und die Luftverschmutzung durch Kraftfahrzeuge und stellt die E-Bikes von VanMoof als Lösung vor.
In der Anzeige werden Bilder von Ölraffinerien, Fabriken und verstopften Straßen auf die Karosserie eines neuen, glatt aussehenden Autos projiziert. Das Auto schmilzt dann weg, um durch ein VanMoof-Fahrrad und den Slogan „Time to Ride the Future“ersetzt zu werden.
Als die Anzeige aus dem französischen Fernsehen zurückgezogen wurde, begründete die ARPP ihre Entscheidung gegenüber VanMoof in einem Brief.
'Einige Bilder in der Spiegelung des Autos sind unserer Meinung nach unausgewogen und diskreditieren die gesamte Autobranche. Die Bilder von Fabriken/Schornsteinen und einem Unfall erzeugen ein Klima der Angst, sodass sie angepasst werden müssen.“
Die Anzeige (oben), die immer noch in den Niederlanden und Deutschland ausgestrahlt wird, wurde von VanMoof erstellt, um die Einführung seiner brandneuen E-Bikes S3 und X3 zu unterstützen, die für 1.800 € im Einzelhandel erhältlich sind.
VanMoof-Gründer Ties Carlier reagierte auf die Entscheidung, indem er sie Zensur nannte.
'Es ist verwirrend, dass Autofirmen ihre Umweltprobleme beschönigen dürfen, aber wenn jemand diese Situation in Frage stellt, wird es zensiert.'
Dies führte zu einer heftigen Reaktion von ARPP-Präsident Stéphane Martin, der gegenüber France Info sagte: „Wir können es uns nicht leisten, ganze Sektoren in ein schlechtes Licht zu rücken. Das ist eine wichtige Voraussetzung für fairen Wettbewerb.
'An manchen Stellen geht dieser Werbespot zu weit, mit überflüssigen Bildern, wie dem Rauch von Fabrikschornsteinen, die nichts mit der Autoindustrie zu tun haben.'
Der große Elefant im Raum hier ist, dass die französische Regierung eine lange Geschichte mit ihrem Automobilgeschäft hat, in dem Unternehmen wie Renault, Peugeot und Citroen staatliche Subventionen in Anspruch nahmen und gleichzeitig einen großen Teil der französischen Belegschaft anstellten und Einnahmen aus dem Autoverkauf in Milliardenhöhe erzielen.
Diese Entscheidung scheint in dem Wissen getroffen worden zu sein, dass die Automobilindustrie immer noch ein großer Teil der französischen Wirtschaft ist.
