Hipster-Marken, die mit WorldTour-Radsportteams zusammenarbeiten, sollten häufiger vorkommen
Als das WorldTour-Radsportteam Education First in ihren mit Enten verzierten Rapha-Trikots, die in Zusammenarbeit mit der Londoner Skateboardmarke Palace entworfen wurden, die Präsentationsbühne des Giro d'Italia betrat, kamen wir alle ins Gespräch.
Verwirrung, Bewunderung, Ekel. Wessen Gesicht ist das auf dem Ärmel? Warum ist es so laut? Ist das eine riesige Ente auf ihren Zeitfahrhelmen? Obwohl das amerikanische Team beim diesjährigen Giro bereits zwei beeindruckende Siege errungen hat, sprechen wir immer noch über dieses Trikot.
Das Team wurde von der UCI wegen Trikot-Unregelmäßigkeiten mit einer Geldstrafe belegt, Teile der Mainstream-Medien brachten Artikel darüber.
Es war ein Stück Marketing-Genie. Wieso den? Denn als die Kollektion letzte Woche auf den Websites von Rapha und Palace live ging, war der gesamte Drop innerhalb von Minuten ausverkauft.
Alles, von den Radtrikots über die Mützen bis hin zu den sehr teuren Gore-Tex-Mänteln im Stormtrooper-Stil, blinzle und du hättest verpasst, dass es jemals im Angebot wäre.
Und wie es bei diesen limitierten Kollektionen von Marken wie Palace so ist, gab es ein Wiederverkaufspotential. Innerhalb weniger Stunden, nachdem das Kit über Rapha und Palace ausverkauft war, wurden Artikel bei eBay zur Schau gestellt: Trikots für 600 £, Bidons für 80 £, T-Shirts über 100 £.
Standardpraxis für diese 'Hype-Beasts', die in der Welt der begrenzten Kleiderkollektionen operieren, eine grässliche Form der Ausbeutung für uns Radsportler. So oder so, es ist eine Marketingübung, über die wir noch lange reden werden.
Was wäre, wenn alle WorldTour-Teams dies tun würden? Trek-Segafredo und Supreme? Nike und Lotto-Soudal? Groupama-FDJ und Tommy Hilfiger? Nun, der belgische Radsportfan und Künstler Stijn Dossche hat diese Gedanken zu einer visuellen Realität gemacht.
Dossche hat es sich zur Gewohnheit gemacht, Fahrradbekleidung neu zu gest alten, wie Sie auf seiner Instagram-Seite hier sehen können, also war es keine Überraschung, dass ihm diese ausgezeichnete Idee schnell eingefallen ist.
Unser persönlicher Favorit? Das ist eine schwierige Frage, wir glauben, dass es ein Duell zwischen NTT x Patagonia und Team Sunweb x Kappa ist.
